Gã khổng lồ tìm kiếm đang truy quét các đường dẫn lạm dụng danh tiếng trang web để kéo lưu lượng truy cập, thường được gọi là “SEO ký sinh”.
Google thay đổi chính sách của công cụ tìm kiếm. Ảnh: Bloomberg.
Sau nhiều lời phàn nàn từ chủ các trang web lớn, Google cho biết trong một bài đăng vào ngày 19/11 rằng công ty đang cập nhật chính sách đối với hành vi gian lận thuật toán tìm kiếm.
Việc lạm dụng danh tiếng trang web nổi tiếng hay SEO (tối ưu hóa công cụ tìm kiếm) ký sinh là hành vi gắn một tên miền có thứ hạng cao vào một website nhỏ hơn để gia tăng lưu lượng truy cập tự nhiên. Mục đích chính của hành động này nhằm cắt giảm chi phí quảng cáo hoặc đánh cắp khách hàng từ các thương hiệu cạnh tranh.
“Chúng tôi đang tiếp nhận phản hồi của người dùng về việc lạm dụng danh tiếng của trang web chính chủ, dẫn đến trải nghiệm tìm kiếm không tốt cho người dùng. Bản cập nhật chính sách mới nhất sẽ ngăn chặn hành vi này. Ngoài ra, chủ sở hữu trang web bị phát hiện vi phạm sẽ nhận được thông báo trong tài khoản Search Console”, Chris Nelson, thành viên nhóm chất lượng tìm kiếm của Google cho biết.
Từ lâu, nội dung rác trên công cụ tìm kiếm trực tuyến là vấn đề nhức nhối và ngày càng trầm trọng hơn trong những năm gần đây. Đối với các trang web nhỏ hoặc mới thành lập, SEO ký sinh là một trong những phương pháp đơn giản nhất để kiếm lưu lượng truy cập tự nhiên.
Nhiều chủ sở hữu tên miền gốc đã phàn nàn về nạn trang web chất lượng thấp cố gắng chiếm đoạt danh tiếng của họ nhờ “trò chơi gian lận hệ thống”. Điều này không chỉ tác động đến thứ hạng website trên công cụ tìm kiếm mà còn gây ảnh hưởng đến hình ảnh thương hiệu.
Hiện tại, Google đang phải đối mặt với khoảng thời gian khó khăn. Xét riêng về mảng tìm kiếm trực tuyến, sự gia tăng của các nền tảng video ngắn, công cụ chatbot AI và mức độ cạnh tranh khốc liệt từ đối thủ đã khiến thị phần của Google sụt giảm đáng kể. Trong năm 2023, ông lớn tìm kiếm đã mất 4% lưu lượng truy cập, theo GS Statcounter.
Ngoài ra, Google phải đối mặt với áp lực từ giới quản lý trong vụ kiện độc quyền bất hợp pháp công cụ tìm kiếm và quảng cáo trực tuyến. Mới nhất, Bộ Tư pháp Mỹ đề đề xuất việc buộc gã khổng lồ công nghệ bán lại trình duyệt web Chrome.
Nội dung rác và SEO ký sinh: Vấn đề nhức nhối
Lâu nay, nội dung rác trên công cụ tìm kiếm là một bài toán đau đầu với các nhà quản lý công nghệ. Đặc biệt, SEO ký sinh đã trở thành phương thức phổ biến để các website nhỏ hoặc mới thành lập tăng trưởng nhanh chóng mà không cần đầu tư nội dung chất lượng.
Hậu quả của hành vi này không chỉ làm giảm giá trị của hệ sinh thái tìm kiếm mà còn gây tổn hại nghiêm trọng đến thương hiệu của các tên miền bị lợi dụng. Nhiều chủ sở hữu website uy tín đã lên tiếng tố cáo việc bị “đánh cắp danh tiếng” thông qua những trò chơi gian lận hệ thống này.
Hướng đi mới: Chặn đứng SEO bẩn để bảo vệ hệ sinh thái
Google cam kết rằng bản cập nhật chính sách mới của công ty (Google) sẽ không chỉ giúp “dọn sạch” những website gian lận mà còn tăng cường trải nghiệm cho người dùng. Đây cũng là lời khẳng định về việc duy trì hệ sinh thái tìm kiếm minh bạch, công bằng, và đáng tin cậy hơn.
“Chúng tôi mong muốn hỗ trợ tốt nhất cho cả người dùng lẫn các nhà sản xuất nội dung chân chính. Điều này không chỉ giúp Google giữ vững vị trí dẫn đầu mà còn tạo dựng niềm tin trong bối cảnh ngày càng có nhiều thách thức,” đại diện Google chia sẻ.
Trong thế giới công nghệ luôn biến động, những nỗ lực của Google nhằm loại bỏ các hành vi gian lận không chỉ có ý nghĩa bảo vệ giá trị cốt lõi của tìm kiếm mà còn mở đường cho một tương lai công bằng và minh bạch hơn trong lĩnh vực SEO.
